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APP已死 域名才是最終的重要入口

日期:2019-6-30 7:50:14人氣:6153

 

APP已死 域名才是最終的入口

  近日,研究機構Recode發布的數據顯示,App熱潮已經成為過去,手機用戶不再熱衷于下載新的軟件,移動開發商的App下載量出現了大幅下跌。據統計,在美國,除非是Snapchat或者Uber這樣的實用且明星爆款軟件,手機用戶基本上不再下載新軟件。蘋果App Store甚至開始嘗試競價排名的機制,來刺激App的分發效率。

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  而在中國,類似的情況也在發生。我們從中國一線互聯網創業者了解的情況,在中國移動應用市場上,傳統的移動分發途徑和效率也都呈現出衰減態勢,APP的推廣成本也居高不下,據悉目前的APP安裝費用高達好幾元人民幣一個。

  一切新鮮的事物出現后,必將引來高度關注,在APP出來之后,一直有言論稱,域名已死。理由是,在移動互聯網大潮下,很多用戶都轉為在手機上使用APP,手機已經成為新的入口,域名已經變得不再重要。

  不過,時間才是考驗所有新生事物的最佳方式,從目前的發展情況來看,APP并不像想象中那么美好。一個用戶的手機上能夠安裝和使用的APP數量有限,而且隨著信息流的加快,APP的存活率將會變得更低,這必然會造成APP市場競爭相當激烈,這點從目前APP的衰退可以看出來。

  從長遠來看,域名作為互聯網的門牌號,經過數年時間的發展,其作用不但沒有像“預言”那樣降低,反而成為互聯網最最重要入口。

  對于域名的重要性,筆者詢問了知名域名服務商西部數碼(west.cn)的產品經理。

  西部數碼產品經理表示:西部數碼有大量中小企業終端用戶,就目前了解的情況來看,很多曾經跟風開發了APP的中小企業,普遍表示:推廣自家企業的APP比推廣自家的域名難上數倍,因為讓客戶記住域名很簡單,只需要告訴對方,或者發一張名片即可,但要讓客戶下載自己的APP那可比登天還難,傳統企業的客戶很多不愿意下載APP,即便是下載了APP,還得教他怎么用,實在是太費勁了。

  同時,不少企業就算有APP,那也是在擁有了域名和自己的官網之后。企業官網作為企業品牌的承載體,可以為用戶提供持續、穩定的服務,也有利于打造自己的品牌,域名在其中的入口作用不可替代。

  寫在最后,隨著APP衰退效應越來越明顯,將會更加凸顯域名作為互聯網入口的重要性。因此,如果不是高頻或者剛需應用,不建議走APP這條路。用域名作入口這條路,對于大多數中小企業來說更現實,相同成本下發揮的效果也更好。

  與此同時,域名作為互聯網的重要入口,作為中小企業更加應該注意保護自己的品牌域名,比如騰訊公司,近期因為weixin.com鬧得沸沸揚揚,隨后就保護了一系列域名,并且已經啟用了部分新域名到垂直業務中去。

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